快手美妝廣告推廣為美買(mǎi)單已成國人日常，顏值經(jīng)濟正迅速崛起。據統計，中國美妝市場(chǎng)規模正持續擴大，其中線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售占比不斷提升。除傳統電商平臺外，以短視頻為代表的社交平臺也地推動(dòng)了美妝線(xiàn)上銷(xiāo)售。



　　為深入剖析短視頻平臺在美妝行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，快手攜手秒針系統共同發(fā)布了《快手平臺美妝行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值研究報告》，基于大量數據，從廣告投放、人群契合、電商生態(tài)等方面著(zhù)重分析了以快手為代表的短視頻平臺的美妝行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，以期為廣告主在短視頻平臺開(kāi)展美妝行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提供參考與借鑒。



　　報告解讀：



　　◆2020年美妝日化行業(yè)廣告主在短視頻平臺投入居，高達49%



　　短視頻因其流量和互動(dòng)屬性與電商營(yíng)銷(xiāo)天然結合，且能為用戶(hù)帶來(lái)個(gè)性化、互動(dòng)的購物體驗，備受廣告主青睞。秒針系統廣告監測數據顯示，2020年美妝日化行業(yè)廣告主在短視頻平臺投入居，高達49%。



　　從廣告形式看，開(kāi)屏廣告，信息流廣告是美妝品牌在短視頻平臺投放多的廣告形式，且呈現顯著(zhù)增長(cháng)。



　　此外，短視頻對于消費者購買(mǎi)美妝產(chǎn)品的影響顯著(zhù)。，美妝品類(lèi)電商評論中提及短視頻聲量較去年同期相比，增長(cháng)高達367%；社交平臺同時(shí)提及快手及購買(mǎi)相關(guān)內容聲量同比增長(cháng)560%。



　　◆72%快手受訪(fǎng)用戶(hù)會(huì )選擇從短視頻渠道獲取美妝信息



　　快手美妝廣告推廣秒針系統廣告監測數據顯示，快手美妝興趣人群以年輕人為主，一二線(xiàn)城市的快手美妝興趣人群占比整體人群，快手美妝人群在華中，華東和西南地區優(yōu)勢明顯，能實(shí)現美妝消費核心人群的覆蓋。



　　此外，72%快手受訪(fǎng)用戶(hù)會(huì )選擇從短視頻渠道獲取美妝信息，其中產(chǎn)品測試、日常妝容教學(xué)和真人試色是快手用戶(hù)喜歡的美妝內容。



　　據秒針系統廣告監測數據，快手用戶(hù)對于彩妝、護膚產(chǎn)品廣告有著(zhù)較高的偏好度。



　　◆89%的快手受訪(fǎng)用戶(hù)有意愿購買(mǎi)主播/直播推薦的美妝產(chǎn)品



　　快手美妝廣告推廣秒針系統快手美妝用戶(hù)定量研究數據顯示，外鏈電商平臺和快手小店是快手美妝護膚品消費人群的主要購買(mǎi)路徑。



此外，快手普惠邏輯形成了社交粘性強、帶貨轉化率高的“老鐵經(jīng)濟”，其中89%的快手受訪(fǎng)用戶(hù)有意愿購買(mǎi)主播/直播推薦的美妝產(chǎn)品，94%快手美妝受訪(fǎng)人群對于快手主播/視頻推薦而購買(mǎi)的產(chǎn)品表示滿(mǎn)意。



看完在快手美妝廣告的介紹后，是不是覺(jué)得在快手推廣美妝廣告很向往?？墒?，雖然以上的方法看似簡(jiǎn)單，但是想要獲得效果，好還是聘請的代理商進(jìn)行代運營(yíng)比較好，因為他們的技術(shù)和投放的經(jīng)驗能大限度的實(shí)現廣告的高轉化效果。