商標是區別商品或服務(wù)來(lái)源的一種標記，商標的本質(zhì)作用是區別商品的來(lái)源或服務(wù)的提供者。商標還是進(jìn)入市場(chǎng)的準入證，大型超市、賣(mài)場(chǎng)不接受沒(méi)有商標的產(chǎn)品，商標對產(chǎn)品提高商品競爭力、打開(kāi)商品銷(xiāo)路都起著(zhù)十分重要的作用。 　　一、市場(chǎng)中的通行證 　　在市場(chǎng)貿易中，商標是極為重要的，目前，各大商城、賣(mài)場(chǎng)、超市要求只有持有注冊商標的品牌才能進(jìn)駐。對行政管理部門(mén)來(lái)說(shuō)通過(guò)對商標的管理來(lái)監督商品和服務(wù)質(zhì)量，為辦理質(zhì)檢、衛檢、條碼創(chuàng )造條件。 　　二、區分商品或服務(wù)的來(lái)源 　　商標是消費者區分商品來(lái)源的一種標志，是認牌購物的基礎。企業(yè)可以通過(guò)商標將自己的商品與他人的商品區別開(kāi)，以方便消費者在市場(chǎng)上選擇、購買(mǎi)。消費者熟悉商標后，可以憑商標知道該商品是哪家企業(yè)生產(chǎn)的。 　　三、企業(yè)無(wú)形資產(chǎn) 　　商標作為企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)權，與其他財產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財富。具有一定度的商標更是如此，甚至是巨額財富。因此，商標作為現代企業(yè)所的形象特征及無(wú)形資產(chǎn)越來(lái)越被企業(yè)所重視。有些企業(yè)之所以暗地里把某些品牌注冊為商標，無(wú)疑是沖著(zhù)這些品牌的“名氣”而來(lái)，是希望借助這些商標的名氣給自己帶來(lái)收益。 　　企業(yè)商標管理誤區： 　　1、企業(yè)剛成立時(shí)，規模小，片面地認為要不要商標無(wú)所謂，甚至認為企業(yè)名稱(chēng)就是企業(yè)品牌，沒(méi)有必要在注冊商標。隨著(zhù)企業(yè)壯大，才發(fā)現自己的企業(yè)名稱(chēng)已經(jīng)被別人注冊了商標，企業(yè)不得不重新另外注冊商標，以至于重新打造品牌。 　　2、商標不注冊也可以使用，那我為什么還要注冊？雖然沒(méi)有法律規定商標要注冊之后才能使用，但是未經(jīng)注冊的商標是不受法律保護的，一旦被人搶注，苦心經(jīng)營(yíng)的品牌就有可能付諸一炬。 　　沒(méi)有注冊的商標為未注冊商標，一般是不受法律保護的。企業(yè)在創(chuàng )建之時(shí)，就應當把自己即將發(fā)展的品牌注冊為商標，為自己的品牌樹(shù)立一道屏障。