3月23日，華為發(fā)布兩款旗艦手機華為P60系列和華為Mate X3系列。值得注意的是，這次是華為歷史上首次在一次發(fā)布會(huì )上更新Mate和P系列兩款旗艦機型，這背后傳遞出來(lái)的信號是，在穿越種種艱難險阻后，華為旗艦手機終于重新恢復正常的發(fā)布節奏。

華為P系列這次最大的賣(mài)點(diǎn)依舊是放在影像和美學(xué)上，不僅打造了潛望式長(cháng)焦鏡頭的核心賣(mài)點(diǎn)，獨一無(wú)二的洛可可白一經(jīng)亮相就引起了市場(chǎng)的熱議。當然，P60系列的創(chuàng )新不僅如此，還加入了雙向衛星通信、十倍抗摔昆侖玻璃在內的多項技術(shù)，延續了這一系列科技創(chuàng )新底色。

中國手機市場(chǎng)競爭激烈，又充滿(mǎn)機會(huì )。重回旗艦機市場(chǎng)，對于華為來(lái)說(shuō)，難度不會(huì )太大。去年Mate 50已經(jīng)為如今的高端回歸開(kāi)了個(gè)好頭。Conterpoint數據顯示，這款機型發(fā)布之后，華為在Q4的市場(chǎng)份額從7%上升到了9.5%，也是Top6廠(chǎng)商中唯一實(shí)現銷(xiāo)量逆勢增長(cháng)的手機品牌。

另一個(gè)觀(guān)察的切口是，冉冉升起的折疊屏手機是高端市場(chǎng)的高地，而華為的折疊屏手機市場(chǎng)份額也在快速提振，似乎并不受到芯片的影響。IDC在中國折疊屏智能手機市場(chǎng)的報告中披露，2022年第四季度，折疊屏手機出貨量增長(cháng)118%，其中華為折疊屏第四季度市場(chǎng)份額47.4%，排名第一。

這兩項數據證明，盡管5G芯片的問(wèn)題尚未解決，華為用戶(hù)對品牌忠誠度足夠高，而市場(chǎng)上確實(shí)也沒(méi)有能夠直接對擊蘋(píng)果的玩家出現。

“一個(gè)現象是，幾乎每次華為發(fā)布新機，蘋(píng)果的份額就開(kāi)始掉”，華為終端業(yè)務(wù)首席運營(yíng)官何剛表示。市場(chǎng)渴望華為高端旗艦手機回歸，很久了。

主抓影像與美學(xué)，華為P60系列歸來(lái)

在過(guò)去，手機廠(chǎng)商在影像上經(jīng)歷了一個(gè)卷參數的時(shí)代，堆大底、堆最好的傳感器、1億像素。但代價(jià)是，造就了鏡頭部位一整塊巨大的凸起，機身過(guò)重，最終影響了用戶(hù)的握持感。與此同時(shí)，虛無(wú)縹緲的參數在有限的機身面積中加塞，還影響實(shí)際拍攝體驗，比如一億像素反而拖垮了抓拍速度、成像效果等等。更重要的是，所有人都知道不可能一直大下去，那么移動(dòng)影像的發(fā)展路在何方，成為了全行業(yè)都在追索的答案。

“P系列發(fā)展史就是移動(dòng)影像的發(fā)展史”，華為終端BG CEO余承東在發(fā)布會(huì )上表示。P60系列這次依舊把賣(mài)點(diǎn)放在影像上，主抓長(cháng)焦鏡頭綜合表現——一直以來(lái)，長(cháng)焦鏡頭是手機上用戶(hù)使用頻率最高的鏡頭模式之一，但長(cháng)焦鏡頭在夜間使用的狀態(tài)下，由于進(jìn)光量不足，很難保證成像質(zhì)量，所以行業(yè)里一直有“太陽(yáng)一下班，長(cháng)焦就下班”的說(shuō)法。

為此，華為P60系列在影像方面的發(fā)力點(diǎn)便是提升進(jìn)光量。據介紹，華為P60將光路進(jìn)行了重新的設計，首次在潛望式長(cháng)焦鏡頭組中加入了聚光鏡群。此外，還結合RYYB傳感器，搭載了行業(yè)內最大的潛望式長(cháng)焦F2.1大光圈，實(shí)現了目前行業(yè)內最大的長(cháng)焦進(jìn)光量。

根據華為官方測算，華為P60系列的主攝進(jìn)光量對比iphone 14 Pro Max進(jìn)光量提升了191%。在P60 Pro上，長(cháng)焦鏡頭的進(jìn)光量對比iphone 14 Pro Max進(jìn)光量提升了488%。

在照片的色彩呈現上，華為也在逐漸追求自己的風(fēng)格標識。

隨著(zhù)移動(dòng)影像的進(jìn)步與發(fā)展，傳統行業(yè)的經(jīng)驗技術(shù)已無(wú)法滿(mǎn)足華為的需要。為此，華為影像色彩研究團隊基于全球7大華為研究所，以330萬(wàn)+華為新影像大賽用戶(hù)的投稿作品作為樣本，聯(lián)合清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所等專(zhuān)業(yè)機構，建立起華為專(zhuān)屬的XMAGE影像風(fēng)格。

當然，風(fēng)格不僅僅體現在影像上。消費電子行業(yè)，向來(lái)追求大出貨量、高可復制性，這樣才能更大程度減少邊際成本。不過(guò)從時(shí)尚的角度來(lái)看，少才是精，出貨量越大的產(chǎn)品，市場(chǎng)上隨處可見(jiàn)，個(gè)性反而削減了許多。如何讓消費電子行業(yè)設計更有獨特的味道，一片貝殼給華為P60的設計師們提供了靈感。

貝母原材料盡管唾手可得，經(jīng)過(guò)海洋環(huán)境的洗禮，每一片都是獨一無(wú)二的姿態(tài)，各異的紋路構造，反射出各自不同的光芒。為此，華為P60系列上就首次使用的“凝光貝母工藝”。

洛可可白的機身上，每個(gè)消費者持有的華為P60的形態(tài)都是不一樣的。最高級的美，來(lái)自于大自然，那份隨心所欲的獨特。

從影像和美學(xué)著(zhù)墨，華為P60的回歸只是前菜。背后傳遞出的一個(gè)更大的信號是，華為的高端手機系列，找到重新切入高端市場(chǎng)的姿態(tài)。

如何重新找回高端節奏感

制裁持續四年，縱使如今華為高端手機芯片依舊懸而未決，華為P系列、Mate系列依舊找到了芯片之外更大的創(chuàng )新空間。用戶(hù)依舊愿意為華為手機買(mǎi)單，本質(zhì)上也是在為科技創(chuàng )新的溢價(jià)買(mǎi)單。

衛星通信能力是其中一項關(guān)鍵創(chuàng )新點(diǎn)。在去年的Mate 50之后，華為將衛星通信的能力逐漸放在了Mate X3、P60系列、以及這次新發(fā)布的華為手表上，并且是雙向通信的功能，不僅能發(fā)還能收。

衛星通信雖然不是新鮮事物，但過(guò)往的通訊設備要與距離3.6萬(wàn)公里之外的北斗衛星聯(lián)系，需要有特制的長(cháng)天線(xiàn)，體積不小。而要將其融入到體積更小的手機，甚至是手表的大小，對于天線(xiàn)信號制造工藝的要求更高。

據何剛介紹，華為手表創(chuàng )新采用了三段式懸浮天線(xiàn)設計，這個(gè)懸浮天線(xiàn)需要承擔的任務(wù)是既要保持天線(xiàn)信號指標，又要保持相互之間的增益的提升。難度就在于，多天線(xiàn)如何提升靈敏度、材料如何增強接受增益等等。

衛星通信之外，華為的折疊屏手機從手機耐用性上思考創(chuàng )新方向。比如，在折疊屏手機Mate X3上，為了讓折疊屏本身更輕更薄，華為在屏幕上首次引入了非牛頓流體材料，以及用上了行業(yè)內轉軸最薄的雙旋水滴鉸鏈，讓折疊屏手機更接近直板手機的握持手感，并且比直板機更薄、更輕。

“即使在制裁的條件下，華為仍持續通過(guò)科技創(chuàng )新，不斷地帶給消費者新的體驗、新的突破”，何剛表示，“去年在Mate 50上的昆侖玻璃是行業(yè)的突破，做到了10倍耐摔的體驗，再到在今P60的最大進(jìn)光量又是一次突破，北斗衛星消息也是一次突破”。

技術(shù)創(chuàng )新是高端手機在產(chǎn)品上不可獲取的，而在更多看不見(jiàn)的地方，華為在過(guò)去還在持續投入。一般來(lái)說(shuō)，高端手機對于體驗的要求更高，因此大部分是線(xiàn)下購買(mǎi)。不僅如此，線(xiàn)下也是高端手機品牌集中展示的高地。

為此，華為的線(xiàn)下渠道也在快速恢復中。截至2022年底，華為已在全球建立超過(guò)60,000家門(mén)店和專(zhuān)柜，包含超過(guò)5,500家體驗店、2,200余家華為授權服務(wù)中心，服務(wù)中心覆蓋47個(gè)國家和地區。服務(wù)中心中，健康跑團、車(chē)友會(huì )、星光音樂(lè )會(huì )等活動(dòng)舉辦，2022年當中，華為旗艦店成為超過(guò)200萬(wàn)消費者常逛常新的城市客廳。

主抓產(chǎn)品創(chuàng )新底色，調節產(chǎn)品的發(fā)布節奏，同時(shí)抓好輔助的渠道建設和線(xiàn)下服務(wù)，華為正在找回高端手機的節奏感。

對于未來(lái)，何剛充滿(mǎn)期待。他表示，“今年發(fā)布P60、Mate X3以后，我相信我們的份額可以再上一個(gè)臺階，未來(lái)我們還希望回到整個(gè)市場(chǎng)的最前列”。

高端化的新一極

當然，華為高端化不止體現在手機業(yè)務(wù)上，而是“1+8+N”的全方位轉向。

這次發(fā)布會(huì )上傳遞出的另一項信號是，華為正在將一些科技創(chuàng )新力下放到手表在內的loT領(lǐng)域。比如，這次華為手表的售價(jià)達到了5k+，是華為過(guò)往手表售價(jià)的兩倍，比一個(gè)基礎版本的華為P60還貴。

“這是我們在旗艦手表上邁出的新步伐“，何剛坦言。

為了支撐高端化的質(zhì)感，華為手表這次采用超堅固非晶鋯合金材質(zhì)。相較于常見(jiàn)的不銹鋼材質(zhì)，非晶鋯合金的硬度提高了2.5倍，強度提高了4.5倍，而重量減輕17.4%，且抗腐蝕能力更強。而在過(guò)去，這種非晶鋯合金常用于傳統高端腕表領(lǐng)域。

一直以來(lái)，高端化在智能手表領(lǐng)域一直是一片荒地。在何剛看來(lái)，雖然戴智能手表智能體驗提升了，但是對比傳統手表，品牌感，設計感、品質(zhì)感相對來(lái)說(shuō)反而下降了?！拔覀兯伎嫉氖?，既希望帶來(lái)全新的智慧化的穿戴產(chǎn)品的體驗，可以監測身體健康，可以支持大家的運動(dòng)，同時(shí)也希望依然能夠有傳統表的品牌感、高端感?！?/p>

2022年，華為智能手表在國內的市場(chǎng)份額達到了26%，排名第一。但華為并不愿意止步于此。何剛表示，未來(lái)更大的目標是，智能手表5千元價(jià)位段的第一名，“我們有著(zhù)強烈的信心?！?/p>

IoT是華為高端化故事新的一極，也是手機廠(chǎng)商們集體瞄準的新賽道，是手機廠(chǎng)商們高端化轉型的其中一環(huán)。

在華為過(guò)去備受制裁的四年，中國的消費電子市場(chǎng)風(fēng)云詭譎。各大安卓手機廠(chǎng)商為了分掉華為空出的手機市場(chǎng)，開(kāi)啟了轟轟烈烈的高端化轉型之路，推出了各自的代表作機型。但2022年的數據揭示了，中國高端手機市場(chǎng)暫時(shí)沒(méi)有贏(yíng)家，75%的高端手機份額都被蘋(píng)果吃下。蘋(píng)果的這項數據，相比2021年還增加了6個(gè)百分點(diǎn)。

但這不會(huì )阻礙廠(chǎng)商們的腳步。盡管去年全球手機市場(chǎng)增速下滑至最近十年里的最低水平，高端手機依舊是藍海市場(chǎng)——2022年全球智能手機銷(xiāo)量同比下滑12%，但售價(jià)在600美元以上的機型銷(xiāo)量反而增長(cháng)了1%。

2023年，長(cháng)坡厚雪的消費電子賽道上，華為攜帶兩張王牌的重新入場(chǎng)，表明市場(chǎng)的復蘇正在緩慢推進(jìn)。

在過(guò)去，華為的Mate系列、P系列是華為的王牌，不僅依靠影像、電池、麒麟海思芯片，撬動(dòng)了蘋(píng)果穩固的江山，市場(chǎng)份額在國內與蘋(píng)果一度分庭抗衡，品牌效應還外溢到Nova在內的系列中，持續撬動(dòng)著(zhù)國內盤(pán)子更大的中端手機市場(chǎng)。

而高端化被證明是一場(chǎng)復合的競賽，考驗著(zhù)廠(chǎng)商的品牌力、產(chǎn)品的創(chuàng )新力、渠道建設等等。華為回歸，有能力硬剛蘋(píng)果的手機廠(chǎng)商，又回來(lái)了。