眾所周知2016年是電商直播的元年，3月蘑菇街直播功能上線(xiàn)。各大電商平臺迅速跟進(jìn)，2個(gè)月后淘寶、京東直播均正式上線(xiàn)。2018年抖音、快手作為短視頻平臺，憑借可觀(guān)的流量與眾多的主播入局直播領(lǐng)域。2019年開(kāi)始隨著(zhù)疫情的發(fā)展，人員流動(dòng)受限，各行業(yè)也將電商直播當作救命稻草。

時(shí)至今日， 隨著(zhù)電商直播成為新常態(tài)，愈發(fā)激烈的競爭也隨之而來(lái)。頭部主播掌握流量、話(huà)語(yǔ)權、定價(jià)權，阻礙行業(yè)發(fā)展。直播間滿(mǎn)是千篇一律的互動(dòng)“寶寶們”、“家人們”，同質(zhì)化的直播內容已經(jīng)無(wú)法刺激消費者買(mǎi)單。一時(shí)沖動(dòng)的下單越來(lái)越少，經(jīng)濟的放緩使消費者更加理性，在直播間購買(mǎi)商品需要更加專(zhuān)業(yè)的商品推薦以及沉浸式的購物體驗。

2022年各直播平臺與頭部主播改變傳統直播策略

直播平臺開(kāi)始轉向扶持腰部主播，逐步弱化頭部主播，擺脫依賴(lài)。頭部主播開(kāi)啟跨平臺直播，搭建直播矩陣。單一超級主播“大而全”的模式將成為過(guò)去，直播間將更加深入垂直領(lǐng)域，從專(zhuān)業(yè)角度為消費者帶來(lái)商品推薦。

沉浸式的購物體驗更需要新技術(shù)的支持

虛擬現實(shí)（含增強現實(shí)、混合現實(shí)）技術(shù)，其實(shí)早已在電商平臺中得以應用，2020年4月，某著(zhù)名潮流電商平臺就上線(xiàn)了AR試鞋功能，消費者可以在購買(mǎi)前看到鞋子穿在自己腳上的樣子，穿搭是否合適，滿(mǎn)意后再下單購買(mǎi)，為消費者提供了全新的購物體驗。

當然，這項技術(shù)還屬于應用落地的初級階段，隨著(zhù)技術(shù)的迭代革新，更加豐富的使用場(chǎng)景還有待開(kāi)發(fā)。試想將虛擬現實(shí)技術(shù)應用在電商直播中，消費者可置身直播間中，在主播身邊對自己感興趣的進(jìn)行提問(wèn)，面對面溝通商品特點(diǎn)。點(diǎn)開(kāi)心儀的服裝，進(jìn)行試穿，導入已購買(mǎi)的不同服裝，在虛擬世界中進(jìn)行穿搭，滿(mǎn)意后一鍵下單。

近期五部委聯(lián)合印發(fā)《虛擬現實(shí)與行業(yè)應用融合發(fā)展行動(dòng)計劃（2022—2026年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《計劃》），《計劃》中指出要“加速多行業(yè)多場(chǎng)景應用落地” ，“推廣虛擬現實(shí)全景攝像機、三維掃描儀、聲場(chǎng)麥克風(fēng)、裸眼沉浸式呈現等設備，探索新型導演敘事、虛擬拍攝技術(shù)，在新聞報道、體育賽事、影視動(dòng)畫(huà)、游戲社交、短視頻等融合媒體內容制作領(lǐng)域，推動(dòng)廣播級高品質(zhì)、大眾化低門(mén)檻虛擬現實(shí)數字內容同步發(fā)展，以虛擬現實(shí)技術(shù)助力廣播電視及網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)業(yè)態(tài)更新，支持建設虛擬現實(shí)音視頻專(zhuān)區與影院，探索基于虛擬化身等新形式的互動(dòng)社交新業(yè)態(tài)?！?/p>

當下，眾多國內外科技企業(yè)正加速虛擬現實(shí)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局，我國“虛擬現實(shí)”業(yè)務(wù)相關(guān)的企業(yè)已達2.3萬(wàn)余家，“十四五”規劃也將虛擬現實(shí)列為數字經(jīng)濟的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域之一。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院預計，2025年我國虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)的規模有望超過(guò)2500億元，可能帶動(dòng)萬(wàn)億元的市場(chǎng)規模。我們有理由相信，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的加速落地，必將營(yíng)造出更多元的消費場(chǎng)景為電商直播行業(yè)帶來(lái)全新的機遇。