“作為搜索引擎的百度已死。Baidu.com已經(jīng)不是你尋找中文互聯(lián)網(wǎng)內容的地方，而是百度自家的站內搜索；它將你引向的不是中文互聯(lián)網(wǎng)中的優(yōu)質(zhì)精神食糧，而是囤積在自家的腐臭變質(zhì)內容?！边@是一篇《搜索引擎百度已死》的文章內容，現在看，當時(shí)雖然有點(diǎn)過(guò)激，但百度也正在向文中所描述的方向一步步發(fā)展著(zhù)。

如今的百度，給許多人的感覺(jué)，就是奪屏而出的各種光怪陸離的百家號和其他百度大禮包，你很難想象，中文互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)是在何種惡劣的信息環(huán)境下無(wú)厘頭地游蕩。

嗯，但凡你對信息檢索這件事心存敬意，就不會(huì )否認，如今最低劣的搜索結果，往往出自最傳統的搜索引擎。

傳統搜索平臺的價(jià)值，正在以你想不到的速度坍塌。

一、one of the apps

無(wú)論你喜不喜歡，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統搜索引擎的“脫鉤”，正在愈演愈烈。

但在遙遠的過(guò)去，情況可不是這樣。

十余年前，業(yè)內最樂(lè )觀(guān)的預測是：未來(lái)最完美的搜索引擎，應該是某種“大一統”形式，它能夠搜索到的內容無(wú)遠弗屆，甚至是大多數互聯(lián)網(wǎng)內容的唯一入口。

譬如時(shí)任谷歌CEO的施密特就被人問(wèn)到：你眼中的“WEB3.0”是什么樣？施密特的回答大概是：APPlications that are pieced together，翻譯過(guò)來(lái)就是，將所有碎片化的應用集中在一起。

這種樂(lè )觀(guān)可以理解。

十余年前，很少有網(wǎng)站能拒絕搜索引擎“爬蟲(chóng)”的誘惑，姿態(tài)清高如《華爾街日報》，在已經(jīng)做到內容付費的情況下，對于來(lái)自搜索引擎的點(diǎn)擊卻能網(wǎng)開(kāi)一面，允許閱讀一篇文章的全文。

更多姿態(tài)卑微的中小網(wǎng)站，通過(guò)SEO從搜索引擎導入的流量，可以占到全站流量的50%以上。

然而搜索引擎的好景不長(cháng)，恰如《連線(xiàn)》雜志在2010年那篇著(zhù)名的《Web已死，Internet永生》中寫(xiě)到的那樣：“過(guò)去的幾年中，數字領(lǐng)域一個(gè)最大的變化就是從開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)向半封閉的網(wǎng)絡(luò )平臺過(guò)渡。這些平臺使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數據傳輸，但不通過(guò)瀏覽器顯示。它們的興起主要是受到了iPhone等移動(dòng)計算模式的推動(dòng)。它們不受HTML語(yǔ)言規則的束縛，谷歌也沒(méi)辦法抓取它們的數據?！?/p>

不談谷歌，在中國，轉折始自2008年的淘寶和百度。隨著(zhù)店鋪傭金成為當時(shí)淘寶最主要的收入來(lái)源（后續又有了廣告收入和金融收入），淘寶評估了來(lái)自搜索引擎流量帶來(lái)的收入，發(fā)現其已經(jīng)微不足道……于是禁止了百度的爬蟲(chóng)。

畢竟，當搜索引擎帶來(lái)的利潤遠低于自營(yíng)帶來(lái)的利潤時(shí)，被“爬蟲(chóng)”就相當于被人白白拿走有價(jià)值的東西。

當然，近些年來(lái)，這份最有價(jià)值的清單里，排名第一的無(wú)疑是數據。

時(shí)至今日，已無(wú)需贅言，數據是黃金，是石油，是未來(lái)的一切。各平臺對自身數據的珍視，也讓以百度為代表的傳統搜索平臺，徹底變成“one of the apps”。

二、搜索永生

所幸，式微的是搜索引擎，不是搜索行為。

恰如你所見(jiàn)，如今用戶(hù)巨大的搜索流量，正在被稀釋成一座座巨大的“信息孤島”。

以抖音為代表的新興島嶼，攫取了用戶(hù)的搜索行為。比如我媽就跟我說(shuō)，她經(jīng)常用抖音，不是“刷”，就是把它當“搜索引擎”用：宮保雞丁的幾種炒法，夏日冰飲的幾種調法，圍巾的幾種系法，褲腿的幾種改法，收納的幾種疊法……幾乎搜啥有啥。

反正照她的意思，簡(jiǎn)直可以歸為八字口訣：“遇事不決，抖音來(lái)學(xué)”。我媽說(shuō)她的朋友圈里，很多人都熱衷于抖音搜索，她們也樂(lè )于相互分享“優(yōu)質(zhì)答案”。

數據印證了這一點(diǎn)，極光調研數據顯示，盡管獨立搜索平臺的優(yōu)勢現階段仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首，但搜索行為明顯向其它平臺遷徙，以短視頻平臺為例，68.7%的用戶(hù)會(huì )通過(guò)它完成搜索，是使用率第二位的搜索平臺。

根據公開(kāi)數據，抖音視頻搜索的月活是 5.5 億，快手的視頻搜索功能月活是 2.5 億。而微信“搜一搜”的月活更是從2020 年的 5 億上升到了驚人的 7 億。

此外值得一提的是，用戶(hù)的所有搜索行為中，有接近80%會(huì )發(fā)生在內容型平臺。

這并不難理解，我們早已習慣于想搜索某領(lǐng)域內容時(shí)，就去代表該領(lǐng)域的內容平臺：想買(mǎi)東西，就去京東淘寶；想浸潤在消費主義浪潮，就去小紅書(shū)上逛逛；想徜徉在知識的海洋，就去得到；想了解最新輿情，就去微博；想看旅行攻略，就去馬蜂窩；想了解專(zhuān)業(yè)醫療知識，就去丁香園；想解決或平添人生困惑，就去知乎……

有人說(shuō)，這個(gè)時(shí)代，所有行業(yè)的生意都值得重做一遍。

我說(shuō)，這個(gè)時(shí)代，所有行業(yè)應用都值得擁有自己的搜索框。

更值得玩味的是，這些被不同頭部APP分裂的“島嶼化世界”，曾經(jīng)令人不適，但時(shí)至今日，或許是慣性使然，或許是路徑依賴(lài)，人們似乎已經(jīng)慢慢習慣了這些孤島，也慢慢適應了每天在各種APP之間“跨島”，覺(jué)得這樣沒(méi)什么不好。

而且，只要你習慣并擅長(cháng)跨島，現在各大島嶼上的內容質(zhì)量，總體上要比10 年前那個(gè)被傳統搜索引擎霸占的時(shí)代要好，這委實(shí)算是幸事一樁。

三、結語(yǔ)：不會(huì )再有梟雄存在

總之，說(shuō)來(lái)荒誕，以“互聯(lián)”著(zhù)稱(chēng)的互聯(lián)網(wǎng)，正在變成一座座彼此割裂的信息孤島。

你可能會(huì )說(shuō)，天下大勢，合久必分，分久必合，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上會(huì )不會(huì )出現某位野心勃勃的梟雄，偏要將這些孤島上的信息整合在一起？

對不起，受限于爬蟲(chóng)協(xié)議，更受限于“數據即黃金”，除非是來(lái)自政府的強力，否則時(shí)代不會(huì )給野心家留下任何良機，那個(gè)只用搜索引擎就能把80%有用信息找出來(lái)的時(shí)代一去不復返。

所以接受現實(shí)吧，分了就是分了，回不去就是回不去了，好的信息和好的愛(ài)情一樣，不但勉強不來(lái)，而且現在，你只能自己去找。