根據洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數據，2023年第二季度，中國VR/AR市場(chǎng)的全渠道銷(xiāo)量為17.8萬(wàn)臺，同比下降了51.2%。具體來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內容電商）的銷(xiāo)量占到了全渠道銷(xiāo)量的39.3%，同比下降了40.8%。這表明線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道在VR/AR市場(chǎng)中的份額有所下降。洛圖科技的數據還顯示，VR線(xiàn)上銷(xiāo)量下降嚴重，同比降幅高達60.9%。這意味著(zhù)消費者對于VR設備的需求在下降。

然而，與此同時(shí)，AR設備的發(fā)展明顯加快。在整體線(xiàn)上市場(chǎng)中，AR設備的占比提升到了38%，銷(xiāo)量同比增長(cháng)了258%，銷(xiāo)額同比增長(cháng)了169%。這顯示出消費者對于A(yíng)R技術(shù)的興趣逐漸增加。平均價(jià)格也有所下降，達到了2828元，為消費者提供了更具吸引力的購買(mǎi)選項。

——虛擬現實(shí)(VR)產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋廣

中國虛擬現實(shí)（VR）產(chǎn)業(yè)鏈主要分為硬件、軟件、內容制作與分發(fā)以及下游應用與服務(wù)四個(gè)板塊。硬件板塊包括核心器件、終端和配套外設。軟件板塊包括支撐軟件和軟件開(kāi)發(fā)工具包。內容制作與分發(fā)板塊涵蓋內容制作和分發(fā)兩個(gè)部分。下游應用與服務(wù)板塊主要涉及教育、醫療和服務(wù)等領(lǐng)域。

——內容不足成影響VR需求的主要因素

短期內中國的虛擬現實(shí)（VR）設備將面臨供大于求的情況，這主要是因為國內的VR硬件內容生態(tài)仍然存在不足。根據Perkins Coi的調研數據顯示，2021年影響用戶(hù)使用VR的因素中，有27%的用戶(hù)認為目前的VR相關(guān)內容質(zhì)量不高，數量有限，并且獲取性不強，而現象級的內容更是非常罕見(jiàn)。

——虛擬現實(shí)應用前景廣闊，行業(yè)發(fā)展空間巨大

作為新一代信息技術(shù)融合創(chuàng )新的典型領(lǐng)域，虛擬現實(shí)(VR)關(guān)鍵技術(shù)日漸成熟，在大眾消費和垂直行業(yè)中應用前景廣闊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。根據IDC發(fā)布的2022年V1版IDC《全球增強與虛擬現實(shí)支出指南》，中國市場(chǎng)未來(lái)五年CAGR預計將達43.8%，增速位列全球第一，據此預計到2027年中國虛擬現實(shí)(VR)行業(yè)市場(chǎng)規?；蜻_到2466億元。

總體而言，雖然中國VR/AR市場(chǎng)在2023年第二季度面臨了銷(xiāo)量下降的挑戰，但AR設備的發(fā)展趨勢積極。隨著(zhù)AR技術(shù)的不斷創(chuàng )新和應用領(lǐng)域的拓展，相信VR/AR市場(chǎng)仍有巨大的潛力和機會(huì )。同時(shí)，企業(yè)和零售商需要根據市場(chǎng)變化及時(shí)調整策略，提供更符合消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認為，數字孿生是虛擬現實(shí)（VR）行業(yè)的主要技術(shù)探索方向，廣泛應用于工業(yè)制造、智慧城市、醫療健康、航空航天等領(lǐng)域。數字孿生可以顯著(zhù)提高各行業(yè)的生產(chǎn)運行效率，并產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟和社會(huì )效益，在數字經(jīng)濟發(fā)展中扮演著(zhù)重要角色。未來(lái)，數字孿生的應用場(chǎng)景將不斷擴展產(chǎn)業(yè)邊界。此外，隨著(zhù)VR技術(shù)在舞臺藝術(shù)、體育智慧觀(guān)賽、新文化弘揚、教育、醫療等領(lǐng)域的廣泛應用，商業(yè)模式也將不斷創(chuàng )新。